Checklist voor de lancering: wat te controleren voor je live gaat
Problemen op de lanceerdag zijn vrijwel nooit exotisch. Het zijn een testomgeving die openstaat voor zoekmachines, een contactformulier dat bij een adres uitkomt dat niemand leest, en een oude URL-structuur zonder omleidingen.
Deze checklist behandelt wat je controleert voordat je live gaat, in de volgorde waarin een lancering echt verloopt, en waar je in het eerste uur en de eerste week op let.
Voor de lancering: techniek#
Dit zijn de controles die van buitenaf lastig op te merken zijn en duur als je ze laat ontdekt.
- HTTPS werkt op elke pagina, en HTTP leidt er met een 301 naartoe.
- Eén canonieke hostnaam: met of zonder www, waarbij de andere omleidt. Niet beide die content serveren.
- De testomgeving is afgeschermd met een wachtwoord of geblokkeerd, en de noindex ervan is NIET meegekopieerd naar productie.
- De robots.txt op productie staat crawlen toe. Dit is veruit de meest voorkomende lanceerfout.
- Er is een 404-pagina, ze geeft een echte 404-status terug en biedt een weg verder.
- Formulieren versturen, slaan het bericht op en melden aan een adres dat iemand leest.
- Back-ups zijn ingericht en één herstel is getest. Ongeteste back-ups zijn geen back-ups.
- Foutlogging staat aan en iemand ontvangt de meldingen.
Controleer de statuscodes, niet alleen de pagina's. Een «404-pagina» die HTTP 200 teruggeeft vertelt zoekmachines dat elke verkeerd getypte URL een echte pagina is.
Voor de lancering: content en SEO#
Contentcontroles gaan snel maar het zijn degene die bezoekers als eerste opvallen, en de SEO-controles zijn degene die achteraf pijnlijk te herstellen zijn.
- Elke pagina heeft een unieke titel en metabeschrijving die weergeven wat erop staat.
- Geen opvultekst, geen «Lorem ipsum», nergens nog een «[naam klant]».
- Elke afbeelding heeft zinvolle alt-tekst — decoratieve afbeeldingen krijgen een lege alt, geen ontbrekende.
- De koppenstructuur is netjes: één H1 per pagina, geen sprongen van H1 naar H4.
- Alle interne links werken; geen links naar het testdomein.
- De XML-sitemap wordt gegenereerd, bevat alleen indexeerbare URL's en staat vermeld in robots.txt.
- Omleidingen vanaf elke oude URL met verkeer of links, in kaart gebracht en getest.
- Gestructureerde data valideert op de sjablonen die ze bevatten.
- Open Graph-tags leveren een zinnige voorvertoning op als de URL in een chat wordt geplakt.
Voor de lancering: juridisch, statistieken en toegankelijkheid#
De onderdelen die het vaakst worden doorgeschoven naar «na de lancering», wat vervolgens nooit betekent.
| Onderdeel | Controle |
|---|---|
| Privacyverklaring | Aanwezig, kloppend over wat je werkelijk verzamelt, vanaf elke pagina gelinkt |
| Cookietoestemming | Verplicht als je niet-essentiële cookies plaatst; blokkeert ze tot toestemming |
| Voorwaarden en bedrijfsgegevens | Aanwezig waar jouw rechtsgebied ze eist |
| Statistieken | Eenmaal geïnstalleerd, actief op alle pagina's, met een doel voor de hoofdactie |
| Search Console | Eigendom geverifieerd en sitemap ingediend op de lanceerdag |
| Toetsenbordtoegang | Elk interactief element bereikbaar en bedienbaar met Tab en Enter |
| Contrast | Lopende tekst en bedieningselementen halen WCAG AA op hun achtergrond |
| Zoom | Pagina bruikbaar bij 200 % tekstgrootte zonder horizontaal scrollen |
Het eerste uur en de eerste week#
Een lancering is geen moment, het is een venster. De meeste problemen die de checklist passeren duiken in het eerste uur op, en de SEO-problemen in de dagen daarna.
- Laad de homepage vanaf een telefoon op mobiele data, niet vanaf het kantoornetwerk.
- Verstuur het hoofdformulier zelf en bevestig dat de melding aankomt.
- Controleer of vijf oude URL's correct omleiden, waaronder één diepe.
- Bevestig dat de statistieken je eigen bezoek registreren en sluit daarna je eigen verkeer uit.
- Dien de sitemap in bij Search Console en vraag indexering aan voor de belangrijkste pagina's.
- Houd het eerste uur de serverfoutlogs in de gaten — nieuwe verkeerspatronen brengen nieuwe fouten boven.
- Na een week: controleer de dekking in Search Console op onverwachte uitsluitingen en crawlfouten.
- Na een week: vergelijk het verkeer met de oude site en onderzoek elke pagina die fors is teruggevallen.
Lanceer niet op vrijdagmiddag. Gaat er iets kapot, dan zijn de mensen die het kunnen herstellen twee dagen weg en groeit het probleem.
Veelgestelde vragen
Wat is de meest voorkomende lanceerfout?
Een robots.txt of een noindex-metatag die van de testomgeving mee naar productie is gegaan. De site oogt perfect voor iedereen die hem bezoekt en is onzichtbaar voor zoekmachines, en dat wordt vaak pas weken later ontdekt als iemand vraagt waarom er nooit verkeer kwam. Controleer robots.txt en de meta robots-tag op productie, op de lanceerdag, van buiten je eigen netwerk.
Moet ik oude URL's omleiden?
Had de oude site verkeer of inkomende links, dan ja. Breng elke oude URL met een 301 naar het dichtstbijzijnde equivalent. Alles naar de homepage omleiden staat wat betreft opgebouwde ranksignalen gelijk aan het verwijderen van de pagina's, en het is een slechte ervaring voor wie een oude link volgt.
Hoelang duurt het voor zoekverkeer herstelt na een herlancering?
Met schone omleidingen en gelijkwaardige content doorgaans twee tot zes weken schommeling voordat het zich zet. Een dip in de eerste twee weken is normaal. Een dip die na een maand nog dieper wordt wijst meestal op een technisch probleem: ontbrekende omleidingen, geblokkeerd crawlen, of content die ongemerkt is geschrapt.
Alles tegelijk lanceren of gefaseerd?
Bij vervanging van een site is alles tegelijk meestal eenvoudiger: twee sites naast elkaar draaien splitst je links en veroorzaakt problemen met dubbele content. Voor nieuwe secties op een bestaande site is gefaseerd prima. Wat je niet moet doen is een halve structuur lanceren en de rest later toevoegen zonder de URL's van wat komt te hebben gepland.
checklist website lanceringlive gaan checklistwebsite lanceringcontroles voor lanceringwebsite herlanceringchecklist sitemigratie
