CMS-Migration: Umziehen, ohne Traffic zu verlieren
Eine CMS-Migration bewegt Inhalte von einem System in ein anderes. Das Risiko ist nicht technisch — Export und Import sind gelöste Probleme —, sondern dass sich unterwegs Struktur, URLs und Metadaten ändern, und Suchmaschinen bemerken alle drei.
Dieser Leitfaden behandelt die Abfolge, die den Traffic erhält, das Audit, das zuerst kommen sollte, und worauf danach zu achten ist.
Auditieren, bevor Sie irgendetwas bewegen#
Alles zu migrieren ist der Standard und meist die falsche Wahl. Die meisten Websites tragen einen erheblichen Schwanz von Seiten ohne Traffic, ohne Links und ohne Zweck, und sie mitzunehmen importiert das Problem ins neue System.
- Crawlen Sie die bestehende Website, um jede tatsächlich existierende URL zu erfassen.
- Ziehen Sie zwölf Monate Traffic je URL, plus eingehende Links.
- Klassifizieren Sie jede Seite: unverändert migrieren, neu schreiben, mit einer anderen zusammenführen oder streichen.
- Alles mit Traffic oder Links braucht ein Ziel. Alles andere kann gehen.
- Notieren Sie, welche Seiten strukturierte Daten, eigene Felder oder ungewöhnliche Templates tragen.
- Exportieren Sie die Metadaten — Titel und Beschreibungen — gesondert. Sie sind das bei Migrationen am häufigsten verlorene Gut.
Dünne Seiten während einer Migration in stärkere zusammenzuführen ist eines der wenigen verlässlich positiven SEO-Ergebnisse der ganzen Übung. Leiten Sie die zusammengeführten auf die verbleibende weiter.
Inhalte modellieren, bevor Sie sie importieren#
Die Versuchung ist, die alte Struktur exakt nachzubauen. Das importiert alte Kompromisse. Modellieren Sie die Inhalte so, wie sie sein sollten, und bilden Sie dann die alten Daten darauf ab.
| Schritt | Was zu entscheiden ist |
|---|---|
| Inhaltstypen | Was sich wirklich unterscheidet — Seite, Artikel, Produkt, Person, Veranstaltung |
| Felder | Strukturierte Felder statt eines HTML-Klumpens, wo immer machbar |
| Taxonomien | Welche Kategorien und Schlagworte überleben; die meisten Websites haben zu viele |
| Medien | Wo Dateien liegen und ob sich Pfade ändern |
| Autoren und Daten | Echte Veröffentlichungsdaten erhalten; nicht alle auf heute zurücksetzen |
| Metadaten | Titel, Beschreibungen und Canonicals ausdrücklich kartiert |
| Weiterleitungskarte | Alte URL auf neue URL, eins zu eins, laufend aufgebaut |
Veröffentlichungsdaten beim Import zurückzusetzen ist ein verbreitetes Missgeschick und zerstört das Aktualitätssignal Ihres gesamten Archivs auf einen Schlag.
URLs erhalten und weiterleiten, was nicht bleiben kann#
Der mit Abstand größte Faktor dafür, ob eine Migration Traffic kostet.
- Behalten Sie die bestehende URL-Struktur, sofern sie nicht wirklich kaputt ist. „Das neue CMS bevorzugt ein anderes Muster" ist kein hinreichender Grund.
- Wo URLs sich ändern müssen, kartieren Sie eins zu eins — nie auf eine Kategorieseite oder die Startseite.
- Nutzen Sie 301-Weiterleitungen und prüfen Sie, dass jede ein einziger Sprung ist.
- Leiten Sie auch Mediendateien weiter. Bilder sammeln Links und erscheinen in der Bildersuche.
- Behalten Sie Weiterleitungen dauerhaft; externe Links werden nie aktualisiert.
- Testen Sie die Weiterleitungskarte auf Staging mit der vollständigen Liste vor dem Start, nicht mit einer Stichprobe.
Der Start und die sechs Wochen danach#
Die Migration ist mit der Umstellung nicht abgeschlossen. Die meisten Probleme werden im folgenden Monat sichtbar.
- Starten Sie, wenn Sie es beobachten können. Nicht freitags, nicht vor einem Feiertag.
- Prüfen Sie robots.txt, Meta-Robots, Canonicals und die Sitemap sofort in der Produktion.
- Lassen Sie die vollständige Weiterleitungsliste gegen die Produktion laufen und suchen Sie nach 404ern und Ketten.
- Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein und beobachten Sie die Abdeckung eine Woche lang täglich.
- Vergleichen Sie die Top-Seiten mit dem Vorzeitraum; eine Seite, die stark einbricht, hat meist eine konkrete Ursache.
- Beobachten Sie die Serverprotokolle auf Crawler-404er — sie finden übersehene URLs schneller als Analytics.
- Rechnen Sie mit Schwankung über zwei bis sechs Wochen; untersuchen Sie einen Rückgang, der nach einem Monat weiter zunimmt.
- Behalten Sie das alte System eine Weile im Lesemodus, damit Sie nachsehen können, was eine Seite früher enthielt.
Häufige Fragen
Verliere ich beim Migrieren Suchtraffic?
Rechnen Sie auch bei korrekter Ausführung mit einem Einbruch von einigen Wochen — Suchmaschinen müssen neu crawlen und neu bewerten. Mit sauberen Weiterleitungen und erhaltenen Inhalten kehrt der Traffic normalerweise binnen zwei bis sechs Wochen auf das vorherige Niveau zurück. Ein dauerhafter Verlust lässt sich fast immer auf übersehene Weiterleitungen, veränderte Inhalte oder still gestrichene Seiten zurückführen.
Sollte ich gleichzeitig neu gestalten?
Es ist verlockend und erschwert die Diagnose erheblich: Bewegt sich der Traffic, können Sie nicht sagen, ob es die Migration oder das Design war. Können Sie beides trennen, migrieren Sie zuerst mit den bestehenden Templates, bestätigen Sie die Stabilität und gestalten Sie dann neu. Muss es zusammen passieren, seien Sie beim Erhalt von URLs und Inhalten umso strenger.
Wie migriere ich Inhalte, die sich nicht sauber abbilden lassen?
Manche Inhalte widersetzen sich der Automatisierung immer — eigene Layouts, eingebettete Widgets, handgebaute Tabellen. Erkennen Sie sie im Audit und planen Sie Handarbeit dafür ein. Die letzten 5 % automatisieren zu wollen kostet meist mehr, als sie von Hand zu machen, und liefert schlechtere Ergebnisse.
Sollte ich das alte CMS weiterlaufen lassen?
Halten Sie es einige Monate erreichbar, aber nicht öffentlich: im Lesemodus, für Suchmaschinen gesperrt, unter einer internen Adresse. Es ist unschätzbar, um nachzusehen, was eine Seite früher sagte, wenn etwas falsch aussieht. Nehmen Sie es danach ordentlich außer Betrieb — eine verwaiste öffentliche Installation ist ein Sicherheitsrisiko.
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