Checklist de SEO técnico para quem constrói sites
SEO técnico é a parte do trabalho de pesquisa que vive no código e não num calendário de conteúdos. É em grande medida uma lista de verificação, e a maior parte é verificável em vez de opinável.
Este guia é essa lista, agrupada pelo problema que cada ponto evita, com os erros que aparecem vezes suficientes para merecerem menção.
Controlo de indexação#
O objetivo é que estejam indexadas exatamente as páginas que quer, e mais nenhuma — sem cópias de testes, sem permutações de filtros, sem versões para impressão.
- Uma versão canónica do domínio; todas as outras redirecionam com 301, incluindo HTTP e o par com e sem www.
- URL canónico autorreferente em cada página indexável.
- noindex, follow em páginas fracas ou duplicadas: resultados de pesquisa interna, combinações de filtros, páginas de agradecimento.
- Nunca bloqueie no robots.txt uma página que tenha noindex — a etiqueta nunca chega a ser lida e o URL fica preso no índice.
- Ambiente de testes protegido com autenticação, não apenas com robots.txt.
- Política de parâmetros definida: que query strings criam uma página distinta e quais não criam.
noindex e bloqueio no robots.txt fazem coisas opostas e anulam-se. Se quer uma página fora do índice, permita o rastreio para que a etiqueta seja vista.
Redirecionamentos e códigos de estado#
É nos redirecionamentos que os relançamentos perdem tráfego em silêncio. Os erros são mecânicos e fáceis de testar antes de publicar.
| Situação | Resposta correta | Erro comum |
|---|---|---|
| Página movida definitivamente | 301 para a equivalente | 302, ou redirecionar para a entrada |
| Página removida sem equivalente | 410 ou 404 | 404 falso: página de erro que devolve 200 |
| Indisponibilidade temporária | 503 com Retry-After | Devolver 200 com uma mensagem de erro |
| Variantes com e sem barra final | Uma forma canónica, a outra com 301 | Servir ambas com 200 |
| Domínio antigo | 301 mapeado página a página | Tudo para a entrada do novo domínio |
| Cadeias de redirecionamento | Reduzir a um salto | A → B → C → D, com perda em cada passo |
Paginação, filtros e duplicação#
As páginas de listagem causam os maiores problemas de índice, porque meia dúzia de filtros pode gerar milhares de URL quase iguais.
- Páginas paginadas: ligações reais rastreáveis, cada página com canónico autorreferente — não faça a página 2 canónica para a 1.
- Combinações de filtros: noindex, follow por omissão; indexe apenas o pequeno número que corresponde a procura real.
- Ordenações: nunca criam um URL indexável novo. O mesmo conteúdo, outra ordem.
- Parâmetros de sessão e de campanha: elimine-os, ou torne-os canónicos para o URL limpo.
- Versões para impressão e duplicados equivalentes: canónicos para a versão principal.
- Produtos em várias categorias: um URL canónico, ligado a partir de todas elas.
Navegação por filtros sem restrição é a causa mais comum de poluição do índice, e limpa-se devagar. É muito mais barato evitá-la na construção do que revertê-la depois.
Dados estruturados e configuração internacional#
Duas áreas onde um único erro mecânico desativa a funcionalidade inteira sem aviso.
| Elemento | Regra | Modo de falha |
|---|---|---|
| Marcação Article | Só em artigos reais, com datas verdadeiras | Datas inventadas fazem ignorar a funcionalidade |
| Marcação Product | Preço e disponibilidade iguais aos da página | Divergência gera ação manual |
| Marcação FAQ | Só perguntas visíveis na página | Conteúdo escondido viola as diretrizes |
| Migalhas de pão | Devem corresponder ao caminho visível | Caminhos divergentes são ignorados |
| hreflang | Recíproco em todas as páginas do conjunto | Etiquetas num só sentido anulam o grupo |
| Códigos hreflang | O mesmo código no HTML e no mapa do site | Dois códigos para a mesma página partem o grupo |
| x-default | Aponta para o seletor ou versão padrão | Sem ele, perde o comportamento de recurso |
Perguntas frequentes
Como encontro problemas técnicos num site existente?
Rastreie-o com uma ferramenta de desktop e compare o resultado com o seu mapa do site e com a cobertura na consola de pesquisa. Onde as três listas divergirem estão os problemas: URL no rastreio mas não no mapa, URL indexados mas fora do rastreio, e páginas excluídas por motivos que não pretendia.
As cadeias de redirecionamento importam mesmo?
Sim, por duas razões. Cada salto acrescenta latência para pessoas reais, e os rastreadores deixam de seguir ao fim de alguns saltos. Depois de algumas migrações, é comum encontrar cadeias com quatro ou cinco níveis que ninguém planeou. Reduza-as para que cada URL antigo aponte diretamente para o destino final.
Devo pôr páginas de etiquetas em noindex?
Só se forem realmente fracas. Uma página de categoria com descrição própria, uma lista curada e ligações internas é uma página de entrada legítima e muitas vezes forte. Uma página de etiqueta com dois artigos e nenhum texto é poluição. Avalie cada modelo pela pergunta: responde a algo que as pessoas procuram?
O que parte mais frequentemente o hreflang?
Etiquetas não recíprocas. Se a página em português declara a versão inglesa mas a inglesa não declara a portuguesa, o grupo inteiro é anulado. O segundo erro mais comum é usar um código no HTML e outro no mapa do site para a mesma página. Gere ambos a partir da mesma fonte para que não possam divergir.
seo técnicochecklist seocanónicosredirecionamentos 301hreflangdados estruturados
