SEO per e-commerce: le pratiche che contano davvero
La SEO di un negozio differisce da quella editoriale su un punto importante: il sito genera URL da solo. Filtri, ordinamenti, varianti e paginazione possono trasformare un catalogo da 500 prodotti in 50.000 pagine indicizzabili, ed è lì che iniziano la maggior parte dei problemi SEO di un negozio.
Questa guida copre come strutturare un negozio perché si posizionino le pagine giuste e quelle generate dalla macchina restino fuori dall'indice.
Le categorie sono le tue pagine più preziose#
La maggior parte della domanda commerciale riguarda una categoria, non un prodotto specifico: si cerca «scarponi da trekking impermeabili» molto più di un modello particolare. Le pagine di categoria sono quindi quelle su cui vale la pena investire, e di solito sono le più povere.
- Dai a ogni categoria un testo vero: una breve introduzione sopra la griglia e dettaglio utile sotto.
- Allinea la categoria a come cercano le persone, non a come è organizzato il tuo magazzino.
- Collega tra loro le categorie affini; una griglia di prodotti senza link editoriali è un vicolo cieco.
- Tieni stabili gli URL di categoria anche quando cambia l'assortimento. L'URL sopravvive ai prodotti che contiene.
- Mostra abbastanza prodotti nella parte alta perché la pagina risponda subito alla domanda.
Una pagina di categoria senza testo compete solo con i titoli dei prodotti. È per questo che le pagine di categoria perdono così spesso contro siti editoriali che recensiscono gli stessi prodotti.
Navigazione a faccette: la principale fonte di guai#
I filtri moltiplicano gli URL in modo combinatorio. Lasciati aperti, consumano budget di scansione, diluiscono i segnali e riempiono l'indice di quasi duplicati lenti da rimuovere.
| Tipo di URL | Trattamento |
|---|---|
| Categoria di base | Indicizzare, autocanonica |
| Filtro singolo ad alta domanda (es. marca) | Indicizzare se c'è domanda reale e prodotti a sufficienza |
| Più filtri combinati | noindex, follow |
| Ordinamento | noindex, oppure non creare affatto un URL distinto |
| Paginazione | Indicizzare, ogni pagina autocanonica, link scansionabili veri |
| Risultato filtro vuoto | noindex, e valutare la restituzione di un 404 |
| Parametri di tracciamento | Rimuovere, o rendere canonico verso l'URL pulito |
Pagine prodotto: URL, varianti e scorte#
Tre decisioni causano qui la maggior parte dei problemi delle pagine prodotto, e tutte e tre costano meno risolte prima del lancio.
- Un URL per prodotto, non uno per percorso di categoria. Un prodotto in tre categorie non dovrebbe esistere sotto tre URL.
- Varianti: una pagina prodotto indicizzabile con selezione della variante, a meno che una variante abbia una domanda davvero distinta — il colore di rado, la taglia mai.
- Esaurito: tieni la pagina online con la disponibilità indicata e le alternative mostrate. Cancellarla butta via segnali di posizionamento accumulati per un prodotto che può tornare il mese prossimo.
- Fuori produzione definitivamente: 301 verso l'equivalente più vicino o verso la categoria, non verso la home.
- Descrizioni proprie. Il testo del produttore sta sul sito di ogni concorrente; è la definizione stessa di contenuto duplicato.
- Dati strutturati con prezzo e disponibilità che corrispondano esattamente alla pagina visibile.
Punti tecnici specifici dei negozi#
Si presentano su quasi ogni negozio e di rado su un sito vetrina.
| Elemento | Cosa fare |
|---|---|
| Risultati della ricerca interna | noindex: sono infiniti e poveri |
| Carrello e checkout | noindex, e bloccare la scansione |
| Account cliente | noindex; non permettere mai l'indicizzazione delle pagine ordine |
| Più valute | Un URL canonico; non creare un URL per valuta |
| Più mercati | URL con prefisso più hreflang reciproco |
| Recensioni | Renderle in HTML; markup delle recensioni solo per recensioni vere presenti in pagina |
| Prestazioni degli elenchi | Sorvegliarle al crescere del catalogo: si degradano per prime |
| Sitemap | Suddividere per tipo, e tenerle aggiornate al variare delle scorte |
I feed di prodotto per gli annunci shopping non sostituiscono pagine prodotto indicizzabili. Sono sistemi separati e l'uno non posiziona l'altro.
Domande frequenti
I prodotti esauriti vanno rimossi?
Non se l'articolo tornerà. Tieni la pagina, indica la disponibilità con esattezza sia nella pagina visibile sia nei dati strutturati, e proponi alternative. Cancellarla butta via link e storico di posizionamento che hai pagato. Fai un 301 solo quando il prodotto è davvero fuori produzione, e allora verso l'equivalente più vicino anziché verso la home.
Come gestisco i prodotti presenti in più categorie?
Dai a ogni prodotto un unico URL canonico che non includa il percorso di categoria: /prodotti/scarpone-trekking-x anziché /scarpe/trekking/scarpone-trekking-x. Collegalo da ogni categoria pertinente. Gli URL di prodotto basati sulla categoria creano duplicati e si rompono appena riorganizzi il catalogo.
Servono descrizioni uniche per ogni prodotto?
Per i prodotti che vuoi posizionare, sì. Il testo del produttore compare presso ogni concorrente che vende lo stesso articolo, quindi non c'è nulla che distingua la tua pagina. Se riscrivere 4.000 prodotti è irrealistico, comincia da quelli che generano davvero fatturato e lascia che il resto si appoggi alle pagine di categoria.
Le pagine di filtro vanno mai indicizzate?
Un numero ridotto, scelto di proposito: filtri singoli che corrispondono a una domanda di ricerca reale e restituiscono un numero decente di prodotti, come una marca dentro una categoria. Dai a quelle pagine titolo e descrizione propri. Tutto il resto — combinazioni, ordinamenti, cursori di prezzo — dovrebbe essere noindex, follow.
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