Interneta veikala SEO: praktisks ceļvedis
Interneta veikala optimizācija atšķiras no parastās trijās vietās: tev ir tūkstošiem savstarpēji līdzīgu lapu, katalogs pastāvīgi mainās un tieši komerciālās lapas ir tās, kur konkurence ir sīvākā.
Šis ceļvedis aptver, kas strādā katrā no šīm frontēm un kas klusi kaitē, kamēr domā, ka palīdz.
Kategoriju lapas ir tavas svarīgākās piezemēšanās lapas#
Izplatītākā kļūda veikala SEO ir visu uzmanību veltīt produktu lapām. Kategoriju lapas atbild plašākam pieprasījumam un tāpēc ierindojas terminiem ar apjomu.
- Dod katrai kategorijai īstu aprakstošu tekstu — nevis simts vārdus pildījuma zem produktu režģa, bet kaut ko, kas atbild uz pirkuma jautājumiem.
- Nosauc kategoriju tā, kā cilvēki meklē, nevis kā nosaukta tava iekšējā klasifikācija.
- Saisti uz apakškategorijām un atpakaļ, lai hierarhija būtu lasāma.
- Pievieno pirkuma lēmuma atbalstu: izmēri, materiālu atšķirības, kam pievērst uzmanību.
- Turi svarīgākos produktus redzamus; lapa, kas sākas ar piecsimt vārdiem, zaudē pircējus.
- Viens kanoniskais URL katrai kategorijai un kārtošana ārpus indeksa.
Kategorijas lapa ar īstu pircēja ceļvedi parasti ir ienesīgākais saturs, ko veikalam var uzrakstīt.
Produktu lapas un atkārtots saturs#
Ražotāja apraksti ir vārds vārdā simtā citu veikalu. Tas nav sodāms, bet arī nedod iemeslu būt virs tiem.
| Problēma | Ko darīt |
|---|---|
| Identisks ražotāja teksts | Pārraksti svarīgākos; atstāj garo asti |
| Varianti kā atsevišķas lapas | Viena kanoniskā produkta lapa, varianti kā izvēles |
| Plānas produktu lapas | Pievieno to, ko pircēji jautā |
| Nav atsauksmju | Vāc atsauksmes — unikāls saturs, ko neraksti pats |
| Produkts vairākās kategorijās | Viens kanoniskais URL, saistīts no visām |
| Produkti bez savām bildēm | Īstas bildes ceļ konversiju un uzturēšanās laiku |
Nepārraksti visu. Atrodi tos divdesmit procentus produktu, kas dod lielāko daļu apgrozījuma, un ieguldi tur.
Filtri, lapu dalījums un izpārdotās preces#
Šie ir trīs tehniskie jautājumi, kas raksturīgi veikaliem un visbiežāk aiziet greizi.
- Filtru kombinācijas: pēc noklusējuma noindex, follow. Indeksē tikai dažas ar īstu pieprasījumu.
- Kārtošana: nekad atsevišķu indeksējamu URL — tie paši produkti, cita secība.
- Lapu dalījums: īstas indeksējamas saites, katra lapa kanoniski uz sevi.
- Uz laiku izpārdots: turi lapu publicētu ar skaidru ziņu un alternatīvām. Nedzēs.
- Pilnībā izņemts: 301 uz pēcteci vai kategoriju.
- Sezonas preces: turi URL visu gadu; uzkrātos signālus grūti atgūt.
- Nekad neliec produkta lapu 404, kamēr uz to ved saites vai apmeklējumi.
Strukturētie dati un slazdi#
Produktu iezīmēšana ir viena no retajām vietām, kur SEO darbs var novest pie manuāla soda, tāpēc precizitāte atmaksājas.
| Iezīmēšana | Noteikums | Risks kļūdas gadījumā |
|---|---|---|
| Product | Cena un pieejamība atbilst lapai | Neatbilstība noved pie manuāla soda |
| AggregateRating | Tikai ar īstām redzamām atsauksmēm | Izdomāti vērtējumi ir skaidrs pārkāpums |
| Offer | Pareiza valūta un PVN apstrāde | Nepareizas cenas meklēšanā maksā uzticību |
| Breadcrumb | Jāseko redzamajam ceļam | Ignorē neatbilstības gadījumā |
| Availability | Atjaunini, mainoties krājumam | «Ir noliktavā» izpārdotam kaitina pircējus |
| FAQ | Tikai lapā redzami jautājumi | Slēpts saturs pārkāpj vadlīnijas |
Ģenerē produktu iezīmēšanu no tiem pašiem datiem, kas renderē lapu. Manuāli uzturēta iezīmēšana atšķiras no īstajām cenām nedēļu laikā.
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai katrs produkta apraksts jāpārraksta?
Ne visi. Atrodi produktus, kas dod lielāko daļu apgrozījuma vai meklēšanas apjoma — parasti neliela kataloga daļa — un uzraksti tos labi. Garā aste var paturēt ražotāja tekstu; tā tāpat diez vai konkurē. Šī prioritizēšana dod daudz vairāk nekā desmit tūkstošu produktu virspusēja pielabošana.
Ko darīt ar izpārdotām precēm?
Ja tas ir uz laiku, turi lapu publicētu ar skaidru ziņu, paredzamo datumu un alternatīvām. Ja tas ir galīgi, 301 uz tuvāko pēcteci. Nekad neliec tādu lapu 404, kamēr uz to ved saites vai apmeklējumi — tu izmet signālus, kuru uzkrāšana prasīja mēnešus.
Vai filtru lapas jāindeksē?
Pēc noklusējuma nē. Dažas kombinācijas ar īstu pieprasījumu vari apzināti padarīt indeksējamas un izturēties pret tām kā pret piezemēšanās lapām ar savu tekstu. Pārējās — un to ir tūkstoši — pieder pie noindex, follow. Neierobežota filtru navigācija ir veikalu indeksa atkritumu galvenais avots.
Vai produktu atsauksmes palīdz meklēšanā?
Jā, divējādi: tās dod unikālu saturu, ko nav jāraksta pašam, un jūtami ceļ konversiju. Ko nedrīkst darīt, ir pievienot atsauksmju iezīmēšanu bez īstām atsauksmēm lapā — tas ir skaidrs vadlīniju pārkāpums un viens no veidiem, kā veikali saņem manuālu sodu.
e-veikala seoprodukta lapas seokategoriju lapu optimizācijafiltru navigācija seoprodukta strukturētie dativeikals meklēšanā
