E-ticaret SEO: Gerçekten Önemli Olan Uygulamalar
Mağaza SEO’su içerik SEO’sundan önemli bir noktada ayrılır: site URL’leri kendi başına üretir. Filtreler, sıralama, varyantlar ve sayfalama, 500 ürünlük bir katalogu 50.000 indekslenebilir sayfaya çevirebilir ve mağaza SEO sorunlarının çoğu orada başlar.
Bu rehber doğru sayfaların sıralanması ve makine üretimi olanların indeksin dışında kalması için bir mağazanın nasıl yapılandırılacağını ele alıyor.
Kategoriler en değerli sayfalarınızdır#
Ticari arama talebinin çoğu belirli bir ürün için değil bir kategori içindir: insanlar belirli bir modelden çok "su geçirmez yürüyüş botu" arıyor. Dolayısıyla yatırım yapmaya değen sayfalar kategori sayfalarıdır ve genelde en ince olanlar da onlardır.
- Her kategoriye gerçek metin verin — ızgaranın üstünde kısa bir giriş, altında faydalı ayrıntı.
- Kategoriyi deponuzun düzenine göre değil insanların nasıl aradığına göre eşleyin.
- İlgili kategorileri birbirine bağlayın; editoryal bağlantısı olmayan bir ürün ızgarası çıkmaz sokaktır.
- Ürün gamı değişse bile kategori URL’lerini kalıcı tutun. URL, içindeki ürünlerden uzun yaşar.
- Katlamanın üstünde yeterince ürün gösterin ki sayfa sorguyu hemen cevaplasın.
Metni olmayan bir kategori sayfası yalnız ürün başlıklarıyla yarışıyor demektir. Kategori sayfalarının aynı ürünleri inceleyen içerik sitelerine bu kadar sık kaybetmesinin sebebi budur.
Filtreli gezinme: sorunların ana kaynağı#
Filtreler URL’leri kombinatoryal olarak çoğaltır. Açık bırakılırsa tarama bütçesini yer, sinyalleri seyreltir ve indeksi kaldırması yavaş neredeyse-kopyalarla doldurur.
| URL türü | Nasıl ele alınmalı |
|---|---|
| Temel kategori | İndeks, kendine kanonik |
| Talebi yüksek tek filtre (ör. marka) | Gerçek arama talebi ve yeterli ürün varsa indeks |
| Birden çok filtre birleşimi | noindex, follow |
| Sıralama düzeni | noindex ya da hiç ayrı URL üretmeyin |
| Sayfalama | İndeks, her sayfa kendine kanonik, gerçek taranabilir bağlantılar |
| Boş filtre sonucu | noindex ve 404 döndürmeyi değerlendirin |
| İzleme parametreleri | Temizleyin ya da temiz URL’ye kanonikleştirin |
Ürün sayfaları: URL’ler, varyantlar ve stok#
Ürün sayfası sorunlarının çoğunu buradaki üç karar üretir ve üçü de yayından önce karara bağlanınca daha ucuza gelir.
- Ürün başına tek URL, kategori yolu başına bir tane değil. Üç kategoride bulunan bir ürün üç URL’de var olmamalı.
- Varyantlar: varyant seçimli tek indekslenebilir ürün sayfası — bir varyantın gerçekten ayrı talebi yoksa; renk nadiren, beden asla.
- Stokta yok: sayfayı stok durumu işaretlenmiş ve alternatifler gösterilmiş hâlde yayında tutun. Silmek, gelecek ay dönebilecek bir ürünün birikmiş sıralama sinyallerini çöpe atar.
- Kalıcı olarak üretimden kalktıysa: ana sayfaya değil en yakın muadile ya da kategoriye 301.
- Benzersiz açıklamalar. Üretici metni her rakibin sitesindedir; kopya içeriğin tanımı budur.
- Yapısal veride fiyat ve stok durumu görünen sayfayla birebir aynı olmalı.
Mağazalara özgü teknik kalemler#
Bunlar neredeyse her mağazada karşınıza çıkar ve bir tanıtım sitesinde nadiren.
| Kalem | Ne yapmalı |
|---|---|
| Site içi arama sonuçları | noindex — sonsuz ve ince |
| Sepet ve ödeme | noindex ve taramaya kapatın |
| Müşteri hesapları | noindex; sipariş sayfalarının indekslenmesine asla izin vermeyin |
| Birden çok para birimi | Tek kanonik URL; para birimi başına URL üretmeyin |
| Birden çok pazar | Önekli URL’ler artı karşılıklı hreflang |
| Yorumlar | HTML’de çizin; işaretlemeyi yalnız gerçek sayfa yorumları için kullanın |
| Liste performansı | Katalog büyüdükçe izleyin — önce o bozulur |
| Site haritaları | Türe göre bölün ve stok değiştikçe güncel tutun |
Alışveriş reklamları için ürün beslemeleri, indekslenebilir ürün sayfalarının yerine geçmez. Ayrı sistemlerdir ve biri diğerini sıralamaz.
Sık sorulan sorular
Stokta olmayan ürünler kaldırılmalı mı?
Ürün geri gelecekse hayır. Sayfayı tutun, stok durumunu hem görünen sayfada hem yapısal veride doğru işaretleyin ve alternatifler sunun. Silmek, parasını ödediğiniz bağlantıları ve sıralama geçmişini atmaktır. Yalnız ürün gerçekten üretimden kalktığında 301 yapın ve ana sayfaya değil en yakın muadile.
Birden çok kategorideki ürünleri nasıl ele alırım?
Her ürüne kategori yolunu içermeyen tek bir kanonik URL verin — /urunler/yuruyus-botu-x gibi, /botlar/yuruyus/yuruyus-botu-x değil. Ona ilgili her kategoriden bağlantı verin. Kategori tabanlı ürün URL’leri kopya üretir ve katalogu yeniden düzenlediğiniz an kırılır.
Her ürün için benzersiz açıklama şart mı?
Sıralanmasını istediğiniz ürünler için evet. Üretici metni aynı ürünü satan her rakipte görünür, dolayısıyla sayfanızı ayıran hiçbir şey kalmaz. 4.000 ürünü baştan yazmak gerçekçi değilse, geliri gerçekten getiren ürünlerle başlayın ve gerisini kategori sayfalarına bırakın.
Filtre sayfaları hiç indekslenmeli mi?
Bilinçli seçilmiş az sayıda: gerçek arama talebine karşılık gelen ve makul sayıda ürün döndüren tek filtreler, örneğin bir kategori içindeki marka. Onlara kendi başlık ve açıklamalarını verin. Diğer her şey — kombinasyonlar, sıralamalar, fiyat kaydırıcıları — noindex, follow olmalı.
e-ticaret seoürün sayfası seokategori sayfası seofiltreli gezinmeonline mağaza seoe-ticaret yapısal veri
