E-poe SEO: praktiline juhend
E-poe otsingumootorioptimeerimine erineb tavalisest kolmes kohas: sul on tuhandeid omavahel sarnaseid lehti, kataloog muutub pidevalt ja just kaubanduslikud lehed on need, kus konkurents on kõige tihedam.
See juhend katab, mis igal neist rindest töötab ja mis sind vaikselt kahjustab, kui arvad, et see aitab.
Kategoorialehed on su tähtsaimad maandumislehed#
Levinuim viga e-poe SEO-s on anda kogu tähelepanu tootelehtedele. Kategoorialehed vastavad laiemale nõudlusele ja sijoituvad seetõttu terminitele, millel on maht.
- Anna igale kategooriale päris kirjeldav tekst — mitte sada sõna täidet tootevõre alla, vaid midagi, mis vastab ostuküsimustele.
- Pealkirjasta kategooria nii, nagu inimesed otsivad, mitte nii, nagu sinu sisemine liigitus on nimetatud.
- Lingi alamkategooriatele ja tagasi, et hierarhia oleks loetav.
- Lisa ostuotsuse tuge: suurused, materjalide erinevused, millele tähelepanu pöörata.
- Hoia tähtsaimad tooted nähtaval; leht, mis algab viiesaja sõnaga, kaotab ostjaid.
- Üks kanooniline URL kategooria kohta ja sorteerimised indeksist väljas.
Kategoorialeht koos päris ostjajuhendiga on tavaliselt tulusaim sisu, mida e-poele kirjutada saab.
Tootelehed ja korduv sisu#
Tootja kirjeldused on sõna-sõnalt sajal teisel poel. See ei ole karistatav, kuid see ei anna sulle ka põhjust nendest kõrgemal olla.
| Probleem | Mida teha |
|---|---|
| Identne tootja tekst | Kirjuta tähtsaimad ümber; jäta pikk saba |
| Variandid eraldi lehtedena | Üks kanooniline tooteleht, variandid valikutena |
| Õhukesed tootelehed | Lisa see, mida ostjad küsivad |
| Arvustusi ei ole | Kogu arvustusi — unikaalne sisu, mida ise ei kirjuta |
| Toode mitmes kategoorias | Üks kanooniline URL, lingitud kõigist |
| Tooted ilma oma piltideta | Päris pildid tõstavad teisendust ja lehel viibimist |
Ära kirjuta kõike ümber. Leia need kakskümmend protsenti toodetest, mis annavad enamiku käibest, ja panusta sinna.
Filtrid, lehekülgede jaotus ja otsas olevad tooted#
Need on kolm tehnilist küsimust, mis on e-poodidele omased ja lähevad kõige sagedamini valesti.
- Filtrikombinatsioonid: vaikimisi noindex, follow. Indekseeri ainult käputäis, millel on päris nõudlus.
- Sorteerimised: mitte kunagi eraldi indekseeritavat URL-i — samad tooted, teine järjekord.
- Lehekülgede jaotus: päris indekseeritavad lingid, iga leht kanooniline iseendale.
- Ajutiselt otsas: hoia leht avaldatuna selge sõnumi ja alternatiividega. Ära kustuta.
- Lõplikult kadunud: 301 järeltoote või kategooria peale.
- Hooajalised tooted: hoia URL aasta ringi; kogunenud signaale on raske tagasi saada.
- Ära kunagi pane tootelehte 404-le, kuni sellele viitavad lingid või liiklus.
Struktuurandmed ja lõksud#
Tootemärgistus on üks väheseid kohti, kus SEO-töö võib tuua käsitsi meetme, seega tasub täpsus.
| Märgistus | Reegel | Risk vea korral |
|---|---|---|
| Product | Hind ja saadavus peegeldavad lehte | Lahknevus toob käsitsi meetme |
| AggregateRating | Ainult päris nähtavate arvustustega | Väljamõeldud hinnangud on selge rikkumine |
| Offer | Õige valuuta ja käibemaksu käsitlus | Valed hinnad otsingus maksavad usaldust |
| Breadcrumb | Peab järgima nähtavat teed | Eiratakse lahknevuse korral |
| Availability | Uuenda laoseisu muutumisel | «Laos» otsas tootel ärritab ostjaid |
| FAQ | Ainult lehel nähtavad küsimused | Peidetud sisu rikub juhiseid |
Genereeri tootemärgistus samast andmest, mis lehte renderdab. Käsitsi hoitud märgistus lahkneb päris hindadest nädalatega.
Korduma kippuvad küsimused
Kas iga tootekirjeldus tuleb ümber kirjutada?
Mitte kõiki. Leia tooted, mis annavad enamiku käibest või otsingumahust — tavaliselt väike osa kataloogist — ja kirjuta need hästi. Pikk saba võib tootja teksti alles jätta; see vaevalt konkureerib niikuinii. See prioriteerimine annab palju rohkem kui kümne tuhande toote pealiskaudne kohendamine.
Mida teha otsas olevate toodetega?
Kui see on ajutine, hoia leht avaldatuna selge sõnumi, eeldatava kuupäeva ja alternatiividega. Kui see on lõplik, 301 lähimale järeltootele. Ära kunagi pane sellist lehte 404-le, kuni sellele viitavad lingid või liiklus — sa viskad ära signaale, mille kogunemine võttis kuid.
Kas filtrilehti peaks indekseerima?
Vaikimisi ei. Käputäie kombinatsioone, millel on päris nõudlus, võid teadlikult indekseeritavaks teha ja kohelda maandumislehtedena oma tekstiga. Ülejäänud — ja neid on tuhandeid — kuuluvad noindex, follow alla. Piiramatu filtrinavigatsioon on e-poodide indeksiprahi peamine allikas.
Kas tootearvustused aitavad otsingus?
Jah, kahel viisil: nad toovad unikaalset sisu, mida sa ise kirjutama ei pea, ja tõstavad teisendust märgatavalt. Mida ei tohi teha, on lisada arvustuste märgistust ilma päris arvustusteta lehel — see on selge juhiste rikkumine ja üks viis, kuidas poed käsitsi meetme saavad.
e-poe seotootelehe seokategoorialehe optimeeriminefiltrinavigatsioon seotoote struktuurandmede-pood otsingus
