Verkkokaupan hakukoneoptimointi: käytännön opas
Verkkokaupan hakukoneoptimointi eroaa tavallisesta kolmessa kohdassa: sinulla on tuhansia keskenään samankaltaisia sivuja, valikoima muuttuu jatkuvasti, ja kaupalliset sivut ovat juuri niitä joilla kilpailu on kovinta.
Tämä opas käy läpi mikä toimii kullakin näistä rintamista, ja mikä hiljaa haittaa sinua samalla kun luulet sen auttavan.
Kategoriasivut ovat tärkeimmät laskeutumissivusi#
Yleisin virhe verkkokaupan hakukoneoptimoinnissa on antaa kaikki huomio tuotesivuille. Kategoriasivut vastaavat laajempaa kysyntää ja sijoittuvat siksi termeille joilla on volyymia.
- Anna jokaiselle kategorialle oikea kuvaava teksti — ei sataa sanaa täytettä tuoteruudukon alle, vaan jotain joka vastaa ostokysymyksiin.
- Otsikoi kategoria niin kuin ihmiset hakevat, ei niin kuin sisäinen luokittelusi on nimetty.
- Linkitä alakategorioihin ja takaisin, jotta hierarkia on luettava sekä kävijöille että ryömijöille.
- Lisää ostopäätöksen tukea: koot, materiaalierot, mihin kiinnittää huomiota. Siksi kategoriasivu voittaa tuotelistan.
- Pidä tärkeimmät tuotteet taitteen yläpuolella; sivu joka alkaa viidelläsadalla sanalla tekstiä menettää ostajia.
- Yksi kanoninen osoite kategoriaa kohti, ja lajittelut indeksin ulkopuolelle.
Kategoriasivu oikealla ostajan oppaalla on yleensä tuottoisin sisältö minkä verkkokaupalle voi kirjoittaa.
Tuotesivut ja päällekkäinen sisältö#
Valmistajan kuvaukset ovat sanasta sanaan sadalla muullakin kaupalla. Se ei ole rangaistavaa, mutta se ei myöskään anna sinulle mitään syytä olla niiden yläpuolella.
| Ongelma | Mitä teet |
|---|---|
| Identtinen valmistajan teksti | Kirjoita tärkeimmät tuotteet uusiksi; jätä pitkä häntä |
| Variantit erillisinä sivuina | Yksi kanoninen tuotesivu, variantit vaihtoehtoina |
| Ohuet tuotesivut | Lisää se mitä ostajat kysyvät |
| Ei arvioita | Kerää arvioita — ainutlaatuista sisältöä jota et kirjoita itse |
| Tuote useassa kategoriassa | Yksi kanoninen osoite, linkitettynä kaikista |
| Tuotteet ilman omia kuvia | Oikeat kuvat; ne nostavat konversiota ja sivullaoloaikaa |
Älä kirjoita kaikkea uusiksi. Tunnista ne kaksikymmentä prosenttia tuotteista jotka edustavat suurinta osaa liikevaihdosta tai hakuvolyymista, ja panosta sinne.
Suodattimet, sivutus ja loppuunmyydyt tuotteet#
Nämä ovat ne kolme teknistä kysymystä jotka ovat erityisiä verkkokaupoille ja jotka menevät useimmin pieleen.
- Suodatinyhdistelmät: oletuksena noindex, follow. Indeksoi vain se kourallinen joka vastaa todellista kysyntää, kuten «mustat nahkasaappaat».
- Lajittelut: ei koskaan erillistä indeksoitavaa osoitetta — samat tuotteet, eri järjestys.
- Sivutus: oikeat indeksoitavat linkit, jokainen sivu itseensä viittaavalla kanonisella.
- Väliaikaisesti loppu: pidä sivu julkaistuna selkeällä viestillä ja vaihtoehdoilla. Älä poista sitä.
- Pysyvästi poistunut: 301 seuraajatuotteeseen tai kategoriaan jos seuraajaa ei ole.
- Kausituotteet: säilytä osoite ympäri vuoden; kertyneitä signaaleja on vaikea saada takaisin.
- Älä koskaan aseta tuotesivua 404:ään niin kauan kuin siihen on linkkejä tai liikennettä.
Rakenteinen data ja sudenkuopat#
Tuotemerkintä on yksi harvoista paikoista joissa hakukonetyö voi aiheuttaa manuaalisen toimenpiteen, joten tarkkuus kannattaa.
| Merkintä | Sääntö | Riski virheestä |
|---|---|---|
| Product | Hinta ja saatavuus heijastavat sivua | Poikkeama johtaa manuaaliseen toimenpiteeseen |
| AggregateRating | Vain oikeilla, näkyvillä arvioilla | Keksityt arvosanat ovat selvä rikkomus |
| Offer | Oikea valuutta ja alv-käsittely | Väärät hinnat hakutuloksissa maksavat luottamusta |
| Breadcrumb | Pitää seurata näkyvää polkua | Ohitetaan poikkeaman tapauksessa |
| Availability | Päivitä kun varasto muuttuu | «Varastossa» loppuunmyydyllä turhauttaa ostajia |
| FAQ | Vain sivulla näkyvät kysymykset | Piilotettu sisältö rikkoo ohjeita |
Luo tuotemerkintä samasta datasta joka renderöi sivun. Käsin ylläpidetty merkintä erkaantuu todellisista hinnoista viikoissa.
Usein kysytyt kysymykset
Pitääkö jokainen tuotekuvaus kirjoittaa uusiksi?
Ei kaikkia. Tunnista ne tuotteet jotka edustavat suurinta osaa liikevaihdosta tai hakuvolyymista — yleensä pieni osa valikoimasta — ja kirjoita ne hyvin. Pitkä häntä voi säilyttää valmistajan tekstin; se tuskin kilpailee muutenkaan. Tämä priorisointi tuottaa paljon enemmän kuin kymmenentuhannen tuotteen pinnallinen säätö.
Mitä teen loppuunmyydyille tuotteille?
Jos se on väliaikaista, pidä sivu julkaistuna selkeällä viestillä, arvioidulla päivämäärällä jos sellainen on, ja vaihtoehdoilla. Jos se on pysyvää, 301 lähimpään seuraajatuotteeseen. Älä koskaan aseta sellaista sivua 404:ään niin kauan kuin siihen on linkkejä tai liikennettä — heität pois kertyneitä signaaleja joiden rakentaminen vei kuukausia.
Pitäisikö suodatinsivut indeksoida?
Oletuksena ei. Kourallisen yhdistelmiä jotka vastaavat todellista kysyntää voit tietoisesti tehdä indeksoitaviksi ja kohdella niitä laskeutumissivuina omalla tekstillä. Loput — ja niitä on tuhansia — kuuluvat noindex, follow -tilaan. Rajoittamaton suodatinnavigaatio on verkkokauppojen indeksiroskan päälähde.
Auttavatko tuotearviot hakukonenäkyvyyttä?
Kyllä, kahdella tavalla: ne tuovat ainutlaatuista sisältöä jota sinun ei tarvitse kirjoittaa itse, ja ne nostavat konversiota huomattavasti. Mitä ei pidä tehdä, on lisätä arviomerkintää ilman oikeita arvioita sivulla — se on selvä ohjeiden rikkomus ja yksi tapa jolla kaupat saavat manuaalisen toimenpiteen.
verkkokaupan hakukoneoptimointiverkkokaupan seotuotesivun seokategoriasivujen optimointisuodatinnavigaatio seotuotteen rakenteinen data
