Struttura e mappa del sito: come organizzare le pagine
La struttura di un sito è la disposizione delle pagine e i percorsi tra di esse. Decide se un visitatore trova ciò che cerca in un clic o in tre, ed è uno dei segnali più forti di cui dispone un motore di ricerca su cosa tratta il tuo sito e quali pagine contano.
Questa guida copre come pianificare una struttura, quanta profondità è troppa, come nominare gli URL, e gli errori poco costosi da evitare ora e costosi da correggere dopo il lancio.
Raggruppa per compito, non per organigramma#
L'errore strutturale più comune è una navigazione che rispecchia come è organizzata l'azienda anziché cosa i visitatori sono venuti a fare. Nessuno arriva cercando la tua Divisione Soluzioni.
Parti dalle domande che i visitatori pongono davvero, raggruppa le pagine che rispondono a ciascuna, e chiama il gruppo con le loro parole — che quasi mai sono le tue parole interne.
- Scrivi ogni pagina su una riga a sé, poi raggruppa le righe che rispondono alla stessa domanda.
- Chiama ogni gruppo con il linguaggio del visitatore: «Prezzi», non «Quadro Commerciale».
- Punta a cinque-sette sezioni di primo livello; oltre, la navigazione smette di essere scorribile a colpo d'occhio.
- Se una pagina non rientra in nessun gruppo, di solito è superflua oppure è un nuovo gruppo da sola: decidi quale.
Tieni poco profonde le pagine importanti#
La profondità è il numero di clic dalla home. Le pagine che contano dovrebbero essere raggiungibili in due o tre; ciò che sta a profondità cinque viene trovato di rado dai visitatori e scansionato meno spesso dai motori.
La profondità non è la lunghezza dell'URL. Una pagina in /guide/seo/seo-tecnico può essere a un clic dalla home se qualcosa la collega direttamente. Ciò che conta è il percorso di link, non le barre.
| Profondità | Pagine tipiche | Trattamento |
|---|---|---|
| 0 | Home | Collega ogni sezione di primo livello e l'azione principale |
| 1 | Pagine pilastro di sezione, landing chiave | Nella navigazione principale |
| 2 | Singoli articoli, prodotti, servizi | Collegate dai pilastri e dai contenuti correlati |
| 3 | Varianti, pagine di riferimento profonde | Collegate dalla pagina madre e dalla ricerca |
| 4+ | Archivi, vecchie campagne | Chiediti se debbano essere indicizzate del tutto |
La home non è l'ingresso principale per la maggior parte dei siti. Il traffico di ricerca atterra in profondità, quindi ogni pagina deve dire dove si trova e offrire il passo successivo.
Schemi di URL da decidere una volta sola#
Gli URL sono poco costosi da azzeccare all'inizio e dolorosi da cambiare dopo, perché cambiarli significa reindirizzamenti, segnali persi e link esterni rotti. Decidi lo schema prima che esista la prima pagina.
- Solo minuscole, parole separate da trattini, niente trattini bassi né spazi.
- Brevi e descrittivi: /guide/guida-pianificazione-sito-web, non /p?id=4821.
- Una decisione coerente sulla barra finale, imposta con un reindirizzamento alla forma canonica.
- Includi la sezione quando aggiunge significato; non impilare ogni antenato nel percorso.
- Niente date negli URL a meno che il contenuto sia davvero datato: fanno sembrare vecchio ciò che è senza tempo.
- Per i siti multilingua, decidi subito lo schema: i prefissi /it/… sono i più semplici da ragionare.
Due mappe del sito, due destinatari#
La parola copre due cose diverse. Una mappa di pianificazione è lo schema che disegni prima della realizzazione: le pagine e le loro relazioni. Una sitemap XML è un file in /sitemap.xml che elenca i tuoi URL indicizzabili per i motori.
Servono entrambe, e si rivolgono a lettori diversi.
| Mappa di pianificazione | Sitemap XML | |
|---|---|---|
| Destinatario | Il tuo team e chi sviluppa | I motori di ricerca |
| Quando | Prima che inizi il design | Generata automaticamente dopo il lancio |
| Contiene | Ogni pagina prevista e la sua pagina madre | Ogni URL canonico e indicizzabile |
| Formato | Uno schema o un elenco annidato | XML, suddivisa per sezione sui siti grandi |
| Manutenzione | Aggiornata quando cambia il perimetro | Rigenerata quando cambiano i contenuti |
Una sitemap XML dovrebbe elencare solo pagine che vuoi indicizzare. Includere URL filtrati, paginati o in noindex spreca budget di scansione e manda segnali contraddittori.
Domande frequenti
Quante voci deve avere la navigazione principale?
Cinque-sette per la maggior parte dei siti. Oltre, la barra smette di essere scorribile a colpo d'occhio e diventa un elenco da leggere, e su un telefono un menu che nessuno apre. Se davvero te ne servono di più, di solito la soluzione è che due delle tue sezioni in realtà sono una.
Gli URL devono corrispondere alla navigazione?
Dovrebbero essere coerenti ma non rispecchiarla esattamente. Ciò che conta è che l'URL sia prevedibile e stabile. I percorsi molto annidati che impilano ogni antenato sono fragili: sposta una sezione e cambiano tutti gli URL sottostanti, ed erediti una tabella di reindirizzamenti da mantenere per sempre.
Cosa succede ai vecchi URL in un rifacimento?
Ogni vecchio URL con traffico o link ha bisogno di un reindirizzamento 301 verso l'equivalente più vicino. Non alla home: quello dice al motore che la pagina è sparita e perde i segnali accumulati. Mappa i reindirizzamenti prima del lancio, partendo da una scansione del vecchio sito più le tue statistiche, e provali il giorno della messa online.
Ogni pagina deve stare nella navigazione?
No. La navigazione serve alle pagine di cui ha bisogno la maggior parte dei visitatori; al resto si arriva tramite pilastri, link correlati, ricerca e piè di pagina. Però una pagina che non è in nessuna navigazione e che nulla collega è orfana: verrà scansionata a malapena e trovata di rado. Ogni pagina indicizzabile ha bisogno di almeno un link interno.
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