Webbplatsstruktur och sitemap: så ordnar du sidorna
Webbplatsens struktur avgör om människor hittar det de söker och om sökmotorer förstår vad varje sida handlar om. Den är också bland det dyraste att ändra i efterhand, eftersom ändrad struktur betyder ändrade adresser.
Den här guiden visar hur du bestämmer strukturen, hur du validerar den innan bygget och vilka mönster som fungerar.
Börja med sidorna, inte menyn#
Menyn är en följd av strukturen, inte strukturen i sig. Att bestämma menyn först leder till att innehåll pressas in i kategorier som inte tjänar det.
- Lista alla sidor som behöver finnas, utan att bry dig om hierarki.
- Märk var och en med den avsikt den tjänar: informera, övertyga, konvertera, stödja.
- Gruppera efter likhet i avsikt och ämne, inte efter intern avdelning.
- Namnge grupperna med kundernas ord, inte företagets interna vokabulär.
- Kontrollera om någon grupp har en enda sida — den hör oftast hemma någon annanstans.
- Först nu ritar du menyn och väljer vad som förtjänar första nivån.
- Bekräfta att varje viktig sida ligger två till tre klick från ingången.
Att ordna webbplatsen efter företagets organisationsschema är det vanligaste misstaget och det mest osynliga för dem som sitter inuti.
Djup, bredd och klick#
Regeln som betyder något är klickdjup från startsidan, inte hur många snedstreck adressen har.
| Situation | Effekt | Vad du gör |
|---|---|---|
| Sida 5 klick från ingången | Få besök, dålig genomsökning | Länka från relevanta sidor |
| Meny med 12 toppval | Ingen läser; sämre beslut | Gruppera till 5–7 |
| Kategori med 200 poster | Omöjlig att bläddra | Underkategorier eller filter |
| Kategori med 1 post | Konstlad struktur | Slå ihop med en annan |
| Adress med 5 nivåer | Praktiskt taget irrelevant | Bygg inte om bara för det |
| Sida utan inlänkar | Nästan aldrig genomsökt | Länka från någonstans |
Strukturmönster som fungerar#
De flesta webbplatser ryms i något av dessa mönster, och att välja rätt sparar dig från att uppfinna på nytt.
- Enkel företagsstruktur: ingång, tjänster, om oss, case, kontakt, blogg. Fungerar för de flesta företag.
- Nav och ekrar: en stark sida per tema, med stödartiklar som länkar tillbaka. Bra för innehåll.
- Katalog: kategorier, underkategorier, poster. Filter för resten.
- Per tjänst och per bransch: två ingångar till samma innehåll, användbart i B2B — med försiktighet mot dubbletter.
- Per plats: en sida per ort eller region, med genuint olika innehåll i varje.
- Undvik: en sida per sökord utan eget innehåll. Det är snabbaste vägen att fylla webbplatsen med svaga sidor.
Validera innan du bygger#
Struktur är billig att testa på papper och dyr att rätta efter lansering.
- Be fem personer utanför företaget säga var de skulle leta efter tre konkreta saker.
- Ge dem sidlistan och be dem gruppera den — du kommer hitta bättre namn än dina egna.
- Kontrollera att varje sida har ett tydligt syfte; har den inte det borde den troligen inte finnas.
- Bekräfta att huvudhandlingen är nåbar från vilken sida som helst.
- Kontrollera vilka sidor på nuvarande webbplats som har trafik, och ge dem en destination i den nya.
- Först därefter designar du. Struktur först, skärmar sen.
Grupperingstestet med fem personer tar en timme och är den timme som ger bäst avkastning i hela projektet.
Vanliga frågor
Hur många nivåer ska en webbplats ha?
Två till tre räcker för de flesta. Kriteriet är inte antalet nivåer utan avståndet i klick: varje viktig sida bör ligga två till tre klick från ingången, och djupare sidor behöver länkar från relevanta platser för att alls hittas och genomsökas.
Är XML-sitemap samma sak som struktur?
Nej. XML-sitemap är en fil som listar adresser för sökmotorer; strukturen är den logiska organisationen av sidor och länkarna mellan dem. Filen hjälper upptäckt, men ersätter inte intern länkning — en sida som bara finns i XML-sitemapen ignoreras praktiskt taget.
Ska jag skapa en sida per ort jag verkar i?
Bara om varje sida har genuint olika innehåll: lokalt team, lokala case, användbar information om just det området. Femtio identiska sidor med utbytt ortsnamn är svaga sidor som inte rankar och späder ut webbplatsen. Två eller tre välgjorda slår femtio genererade.
Hur avgör jag vad som ska ligga i huvudmenyn?
Det som tjänar flest besökare, inte det företaget tycker är viktigast. «Om oss» tar ofta bästa platsen med lite trafik, medan tjänstesidor med mycket trafik ligger gömda. Titta på data från nuvarande webbplats och sortera efter faktisk nytta, inte intern hierarki.
webbplatsstruktursitemapinformationsarkitekturnavigation webbplatsordna sidormeny hemsida
