Estructura y mapa del sitio: cómo planificar sus páginas
La estructura de un sitio es la disposición de sus páginas y los caminos entre ellas. Decide si un visitante encuentra lo que busca en un clic o en tres, y es una de las señales más potentes que tiene un buscador sobre de qué trata su sitio y qué páginas importan.
Esta guía cubre cómo planificar una estructura, cuánta profundidad es demasiada, cómo nombrar las URLs y los errores baratos de evitar ahora y caros de arreglar tras el lanzamiento.
Agrupe por tarea, no por organigrama#
El error estructural más común es una navegación que refleja cómo está organizada la empresa en vez de a qué vinieron los visitantes. Nadie llega buscando su División de Soluciones.
Parta de las preguntas que los visitantes hacen de verdad, agrupe las páginas que responden a cada una y nombre el grupo con sus palabras, que casi nunca son sus palabras internas.
- Escriba cada página en su propia línea y luego agrupe las que responden a la misma pregunta.
- Nombre cada grupo en lenguaje de visitante: «Precios», no «Marco Comercial».
- Apunte a cinco o siete secciones de primer nivel; más, y la navegación deja de poder ojearse.
- Si una página no encaja en ningún grupo, suele ser innecesaria o un grupo nuevo de una sola: decida cuál.
Mantenga poco profundas las páginas importantes#
La profundidad es el número de clics desde la portada. Las páginas que importan deberían alcanzarse en dos o tres; lo que está a profundidad cinco rara vez lo encuentran los visitantes y los buscadores lo rastrean menos.
Profundidad no es lo mismo que longitud de URL. Una página en /guias/seo/seo-tecnico puede estar a un clic de la portada si algo enlaza directamente. Lo que cuenta es el camino de enlaces, no las barras.
| Profundidad | Páginas típicas | Tratamiento |
|---|---|---|
| 0 | Portada | Enlaza a cada sección principal y a la acción principal |
| 1 | Centros de sección, páginas de aterrizaje clave | En la navegación principal |
| 2 | Artículos, productos, servicios individuales | Enlazadas desde los centros y desde contenido relacionado |
| 3 | Variantes, páginas de referencia profundas | Enlazadas desde su página madre y desde la búsqueda |
| 4+ | Archivos, campañas antiguas | Pregúntese si deberían indexarse siquiera |
La portada no es la entrada principal de casi ningún sitio. El tráfico de búsqueda aterriza en profundidad, así que cada página debe decir dónde está y ofrecer el siguiente paso.
Patrones de URL que se deciden una vez#
Las URLs son baratas de acertar al principio y dolorosas de cambiar después, porque cambiarlas implica redirecciones, señales perdidas y enlaces externos rotos. Decida el patrón antes de que exista la primera página.
- Minúsculas, palabras separadas por guiones, sin guiones bajos ni espacios.
- Cortas y descriptivas: /guias/guia-planificacion-sitio-web, no /p?id=4821.
- Una decisión coherente sobre la barra final, forzada con una redirección a la forma canónica.
- Incluya la sección cuando aporte significado; no apile todos los ancestros en la ruta.
- Sin fechas en las URLs salvo que el contenido sea realmente temporal: hacen que lo perenne parezca caducado.
- Para sitios multiidioma, decida el patrón ahora: los prefijos /es/… son los más fáciles de razonar.
Dos mapas del sitio, dos públicos#
La palabra abarca dos cosas distintas. Un mapa de planificación es el diagrama que dibuja antes de construir: páginas y sus relaciones. Un sitemap XML es un archivo en /sitemap.xml que lista sus URLs indexables para los buscadores.
Necesita ambos, y se dirigen a lectores distintos.
| Mapa de planificación | Sitemap XML | |
|---|---|---|
| Público | Su equipo y quien desarrolla | Buscadores |
| Cuándo | Antes de empezar el diseño | Generado automáticamente tras el lanzamiento |
| Contiene | Cada página prevista y su página madre | Cada URL canónica e indexable |
| Formato | Un diagrama o una lista anidada | XML, dividido por sección en sitios grandes |
| Mantenimiento | Se actualiza cuando cambia el alcance | Se regenera cuando cambia el contenido |
Un sitemap XML debe listar solo páginas que quiera indexar. Incluir URLs filtradas, paginadas o con noindex desperdicia presupuesto de rastreo y envía señales contradictorias.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos elementos debe tener la navegación principal?
De cinco a siete para casi todos los sitios. Más allá, la barra deja de poder ojearse y se convierte en una lista que hay que leer, y en un móvil en un menú que nadie abre. Si de verdad necesita más, lo habitual es que dos de sus secciones sean en realidad una.
¿Las URLs deben coincidir con la navegación?
Deberían ser coherentes, pero no reflejarla exactamente. Lo que importa es que la URL sea previsible y estable. Las rutas muy anidadas que apilan todos los ancestros son frágiles: mueva una sección y cambian todas las URLs por debajo, y hereda un mapa de redirecciones que mantendrá para siempre.
¿Qué pasa con mis URLs antiguas en un rediseño?
Cada URL antigua con tráfico o enlaces necesita una redirección 301 a su equivalente más cercano. No a la portada: eso le dice al buscador que la página desapareció y pierde las señales acumuladas. Mapee las redirecciones antes del lanzamiento, a partir de un rastreo del sitio antiguo más su analítica, y pruébelas el mismo día que salga en línea.
¿Debe estar cada página en la navegación?
No. La navegación es para las páginas que necesita la mayoría; al resto se llega por centros de sección, enlaces relacionados, búsqueda y pie de página. Ahora bien, una página que no está en ninguna navegación y no la enlaza nada queda huérfana: apenas se rastreará y rara vez se encontrará. Cada página indexable necesita al menos un enlace interno desde algún sitio.
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